在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的溫泉度假領(lǐng)域，品牌不僅是標(biāo)識(shí)，更是體驗(yàn)的承諾與文化的濃縮。盛都溫泉，作為一處集休閑、養(yǎng)生與高端體驗(yàn)于一體的目的地，其品牌升級(jí)項(xiàng)目委托給了以創(chuàng)新和深度著稱的HEYES設(shè)計(jì)工作室。此次合作的核心，在于超越傳統(tǒng)的“溫泉”視覺(jué)符號(hào)，構(gòu)建一個(gè)名為“何視”的全新品牌維度，將“盛都”的在地文化、奢華質(zhì)感與寧?kù)o療愈，通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行系統(tǒng)化、故事化的表達(dá)。

一、 品牌內(nèi)核：“何視”的哲學(xué)追問(wèn)
“何視”不僅是工作室名稱“HEYES”的音譯，更是一個(gè)戰(zhàn)略性的品牌視角與哲學(xué)命題。它向消費(fèi)者與市場(chǎng)發(fā)問(wèn)：我們應(yīng)以何種視角看待溫泉？是簡(jiǎn)單的熱水池，還是一種融合了時(shí)間、空間、身心與文化的綜合體驗(yàn)？HEYES工作室將“何視”定義為一種“沉浸式覺(jué)察”的設(shè)計(jì)理念。這意味著品牌設(shè)計(jì)不再停留于表面視覺(jué)，而是引導(dǎo)用戶從“視、聽(tīng)、觸、嗅、思”多維度，重新發(fā)現(xiàn)盛都溫泉的深層價(jià)值——?dú)v史沉淀的寧?kù)o、水體與肌膚對(duì)話的治愈、以及現(xiàn)代奢華服務(wù)的無(wú)微不至。

二、 視覺(jué)體系的構(gòu)建：靜謐中的力量
基于“何視”理念，HEYES為盛都溫泉打造了一套極具辨識(shí)度與感染力的視覺(jué)系統(tǒng)。

1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)：主標(biāo)志巧妙融合了漢字“盛”的穩(wěn)重結(jié)構(gòu)與水紋波動(dòng)的柔美線條。字體設(shè)計(jì)采用定制襯線體，筆畫(huà)末端融入溫泉水汽蒸騰的微妙漸變與消散感，在莊重中透出靈動(dòng)。英文“SPLENDID CAPITAL”的搭配，既點(diǎn)明“盛都”的恢弘氣度，又與國(guó)際化的高端定位接軌。
2. 色彩系統(tǒng)：主色摒棄了溫泉行業(yè)常見(jiàn)的暖橘、亮藍(lán)，而是選取了“玄武巖灰”、“凝脂白”與“泉?dú)杞稹薄Ｐ鋷r灰代表大地的沉穩(wěn)與永恒；凝脂白象征水質(zhì)的純凈與肌膚觸感；泉?dú)杞饎t如晨曦暮靄中穿透水汽的陽(yáng)光，點(diǎn)綴出奢華與溫暖。這套色彩冷靜而高級(jí)，營(yíng)造出遠(yuǎn)離喧囂、回歸本真的靜謐氛圍。
3. 圖形與影像語(yǔ)言：動(dòng)態(tài)水紋、石材的自然肌理、極簡(jiǎn)優(yōu)雅的器物局部成為核心輔助圖形。品牌影像不側(cè)重于展示人群與宏大場(chǎng)景，而是聚焦于細(xì)節(jié)：水滴從葉片滑落、蒸汽朦朧中的光影、材質(zhì)接觸的瞬間，通過(guò)微觀視角放大“何視”所倡導(dǎo)的覺(jué)察體驗(yàn)，極具故事感和藝術(shù)張力。

三、 空間與觸點(diǎn)體驗(yàn)：設(shè)計(jì)貫穿旅程
品牌體驗(yàn)延伸至每一個(gè)客戶觸點(diǎn)。HEYES工作室參與了從導(dǎo)視系統(tǒng)、物料設(shè)計(jì)到空間氛圍軟裝建議的全過(guò)程。

• 導(dǎo)視系統(tǒng)：使用溫和的燈光、天然的材質(zhì)（如啞光金屬、深色木材），指示符號(hào)如水滴般圓潤(rùn)含蓄，引導(dǎo)流程如水流般自然順暢，減少信息噪音，強(qiáng)化寧?kù)o感。
• 物料與應(yīng)用：從溫泉票券、飲品單、護(hù)理產(chǎn)品包裝到員工制服，均嚴(yán)格遵循品牌視覺(jué)規(guī)范。紙張選用帶有細(xì)膩紋理的環(huán)保特種紙，觸感溫潤(rùn)；印刷工藝采用燙印“泉?dú)杞稹迸c壓凹，在低調(diào)中彰顯品質(zhì)。
• 數(shù)字界面：官網(wǎng)與小程序界面延續(xù)靜謐色彩與留白美學(xué)，交互設(shè)計(jì)流暢柔和，內(nèi)容上側(cè)重講述品牌故事、養(yǎng)生哲學(xué)及定制化服務(wù)，而非簡(jiǎn)單羅列項(xiàng)目，線上體驗(yàn)與線下實(shí)體達(dá)成高度一致的“何視”格調(diào)。

四、 工作室角色：HEYES的戰(zhàn)略賦能
在此項(xiàng)目中，HEYES工作室扮演了超越傳統(tǒng)設(shè)計(jì)執(zhí)行的“品牌共創(chuàng)者”角色。他們深入盛都溫泉的運(yùn)營(yíng)核心，理解其歷史淵源、水源特質(zhì)、服務(wù)流程與目標(biāo)客群（追求身心平衡的城市精英），將抽象的品牌定位轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播、可記憶的完整體驗(yàn)體系。“何視”概念的提出與落地，成功幫助盛都溫泉實(shí)現(xiàn)了品牌差異化，從同質(zhì)化的溫泉市場(chǎng)中脫穎而出，確立了其作為高端文化養(yǎng)生目的地的獨(dú)特地位。

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盛都溫泉與HEYES工作室的合作，是一次品牌設(shè)計(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深度融合。通過(guò)“何視”這一核心概念的牽引，盛都不再僅僅是一個(gè)地理名稱或服務(wù)場(chǎng)所，它升維為一個(gè)提供深度覺(jué)察與奢華療愈的“心靈盛都”。HEYES用設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將溫泉的熱度，轉(zhuǎn)化為了品牌的情感溫度與文化深度，證明了卓越的品牌設(shè)計(jì)，是連接產(chǎn)品價(jià)值與用戶心智最為有力的橋梁。